Unidad 3: Redes e interacción en el Sistema de Marketing

Objetivos

• Comprender la importancia de las redes y la conectividad en el marketing contemporáneo.
• Analizar cómo las interconexiones impactan en la difusión de mensajes de marketing.
• Desarrollar estrategias de marketing basadas en la teoría de redes.

Lecturas recomendadas

1. «Linked: How Everything Is Connected to Everything Else and What It Means for Business, Science, and Everyday Life» de Albert-László Barabási.
2. «Networks, Crowds, and Markets: Reasoning About a Highly Connected World» de David Easley y Jon Kleinberg.
3. «Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age» de Jonah Berger.
4. «The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference» de Malcolm Gladwell.
5. «Connected: The Surprising Power of Our Social Networks and How They Shape Our Lives» de Nicholas A. Christakis y James H. Fowler.

Actividades de refuerzo

1. Creación de mapas de redes: Identificación de las redes sociales más relevantes para una marca y cómo influir en ellas.
2. Estudio de casos de viralidad: Análisis de campañas virales y cómo la estructura de redes contribuyó a su éxito.